Sinds de opkomst van corona zijn webshops niet meer weg te denken uit onze samenleving. Fysieke winkels hebben de vertaalslag moeten maken naar het online aanbieden van hun producten om te blijven bestaan. Door deze sterke toename in het aantal webshops, is het belangrijk om op te blijven vallen. Hoe zorg je ervoor dat jouw webshop blijft groeien en dat klanten jouw webshop makkelijk kunnen vinden? Listerport heeft hier een handige tool voor! Met één klik kun je jouw producten aanbieden aan de rest van de wereld. 

Automatisch jouw webshop-software integreren met Listerport 

Met één druk op de knop kun je de software van jouw webshop koppelen aan de software van Listerport. De producten die jij aanbiedt in je webshop, worden dan automatisch geïmporteerd naar Listerport. Het platform werkt met de meest populaire webshop software: Woocommerce, Shopify en Magento. Vervolgens kun je gemakkelijk kiezen welke producten uit je webshop je wilt aanbieden per individueel platform. Listerport zorgt ervoor dat de productbeschrijving en productinformatie dan automatisch overgenomen worden. Ook kun je ervoor kiezen om je teksten te laten vertalen, productielijsten per platform bij te houden en je foto’s te optimaliseren. Listerport is hierdoor het all-in-one platform voor online retailers. 

Eenvoudig internationale markten betreden   

Met de gebruiksvriendelijke interface van Listerport kun je zo efficiënt mogelijk een groter deel van je markt bereiken. Momenteel wordt zowel het Nederlandse Bol.com aangesloten bij Listerport, als de internationale platformen Ebay, Amazon, Alibaba, Otto, Cdiscount en Fruugo. Zo kun je dus met één klik jouw producten aanbieden op de Nederlandse markt, maar ook op diverse internationale markten. Op deze manier kun je jouw marktbereik snel en eenvoudig laten groeien, zonder dat je hier zelf veel voor moet doen. Het aantrekken van nieuwe klanten op een internationale markt, kan door middel van Listerport een grote boost geven aan je omzet.

Ook houd het platform bij wat je verkoopstatistieken zijn, kun je je verkoopresultaten analyseren en hiermee je strategie optimaliseren. 

Meedoen met het succes?
Ben je na het lezen van dit artikel enthousiast geworden over Listerport? Stap dan nu in als investeerder. Zo kun je als online retailer niet alleen gebruik maken van Listerport als platform, maar ook mee verdienen aan het succes van Listerport. Investeerders kunnen namelijk een rendement verkrijgen van meer dan 20%! Ook als je geen online retailer bent, kun je uiteraard ook mee investeren in Listerport. Via de website kun je meer informatie vinden over investeren in Listerport en het platform zelf. 

Search Engine Optimization (SEO) of zoekmachine optimalisatie is tegenwoordig zó ongekend populair in de online marketingwereld dat je er onmogelijk omheen kunt. Een van de belangrijkste strategieën binnen SEO is linkbuilding, waarbij je andere websites naar jouw pagina laat linken, waardoor deze hoger in de zoekmachines komt te staan. Het bijhouden van al deze linkjes kan echter nogal een opgave zijn en je kan al gauw door de bomen het bos niet meer zien. Daarom kan het een goed idee zijn om een linkbuilding administratie bij te houden. Daarover lees je in dit blog meer. 

Waarom aan link management doen?

Het grootste voordeel van het bijhouden van een administratie van je linkbuilding is dat je overzicht creëert. Hierdoor staat alles op één plek en kan je makkelijker informatie terugvinden. Maar daar hangt nog een heel groot voordeel aan vast: doordat je niet eindeloos hoeft te zoeken naar hetgeen waar je naar op zoek was, werk je een stuk efficiënter. Hierdoor ben je uiteindelijk veel minder tijd kwijt voor hetzelfde klusje.

Wat houd je allemaal bij?

Een linkbuilding administratie kan je zo uitgebreid maken als je zelf wil: dat hangt helemaal af van wat jij fijn vindt. Misschien vind je het fijn om alle informatie op één plek te hebben, maar dan kan een overzicht al gauw onoverzichtelijk worden. Een ander heeft misschien een minder complete administratie wat meer duidelijkheid biedt. Het is in ieder geval aan te raden om de URL, de ankertekst en de website waar de link te vinden is in het overzicht te zetten. Daarnaast kan je desgewenst ook de datum en autoriteit van de webpagina bijhouden. Ook kan je er eventueel voor kiezen om een kolom vrij te laten voor opmerkingen.

Waarin houd je een link administratie bij?

Ten slotte zal je een geschikte plek moeten vinden om je linkbuilding administratie bij te houden. Een toegankelijke optie is bijvoorbeeld een spreadsheet. Het nadeel hiervan is echter dat je bij té veel links het overzicht al gauw kwijtraakt. Daarnaast is een spreadsheet statisch en zul je om de zoveel tijd moeten controleren of links niet verwijderd of verhuisd zijn. Hierdoor is het bijhouden van een linkbuilding administratie in een spreadsheet uiteindelijk toch niet zo efficiënt. Voor het bijhouden van een uitgebreide link administratie is een linkbuilding tool zoals baqlinq daarom heel geschikt. Hierin is alles geordend weergegeven, zodat je altijd overzicht hebt over alle data. Daarnaast controleert de tool automatisch of links nog actief zijn, zodat je dat niet handmatig hoeft te doen!

Het internet is niet meer weg te denken uit onze samenleving. Omdat zo veel mensen toegang hebben tot het wereldwijde web, is het dus ook de ideale plek om nieuwe klanten aan je te binden. Online marketing is de laatste paar jaren enorm in populariteit toegenomen en als je als bedrijf een beetje bij wil blijven, zul je zeker mee moeten gaan met deze trend. Maar als je nog niet overtuigd bent van het belang van online marketing, lees in dit blog nog twee redenen waarom je toch echt de overstap naar online moet maken!

Andere content = andere binding

De content van online marketing is vaak fundamenteel anders dan die van traditionele media. Op internet kan je bijvoorbeeld interactie hebben met je klanten, waardoor er een dialoog in plaats van alleen een monoloog ontstaat. Hierdoor is de band die de klant met jouw merk opbouwt anders, minder formeel en veel interactiever. Wanneer klanten je content graag willen zien, kan het zelfs zo zijn dat ze naar jou toe komen in plaats van dat jij de klanten moet benaderen. Dat is pas marketing!

Online marketing advies is soms gratis!

Online marketing is een parapluterm waar veel verschillende vormen van marketing onder vallen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA), betaalde advertenties op social media, influencer marketing of content marketing. Het is heel begrijpelijk dat je door zo veel vormen van online marketing door de bomen het bos niet meer ziet. Gelukkig kan je bij Kwalitiv bijvoorbeeld gratis online marketing advies inwinnen. Er wordt dan gekeken naar de doelstellingen die je bedrijf heeft, en welke vormen van online marketing het beste ingezet kunnen worden om deze doelen te bereiken. Er wordt bijvoorbeeld ook gekeken naar wat de concurrentie qua online marketing doet, zodat je iedereen nét een stapje voor bent. 

Je bedrijf is zodanig gegroeid dat je personeel gaat aannemen. Op dit moment kan de boekhouding van je bedrijf je pet te boven gaan. In dit artikel geven wij je tips over hoe je de administratie van salaris kan aanpakken.

Wat houdt salarisadministratie in?

Op het moment dat je personeel in dienst gaat nemen moeten deze mensen salaris krijgen. Dit is een enorm verschil in boekhouding, Hoe komt dit? Je zou salaris het beste kunnen beschrijven als het proces van betalen van je medewerkers en het inhouden van het je juiste bedrag aan loonheffingen. Hierdoor ben je als werkgever maandelijks genoodzaakt loonaangifte te doen en daarbij loonheffing aan de belasting te betalen. Dit betekent dus dat de werkzaamheden binnen je salarisadministratie bestaan uit: het bepalen van het nettobedrag dat naar de werknemers wordt overgemaakt, het bepalen van de loonheffing, ervoor zorgen dat iedereen optijd zijn loonstrook kan ontvangen en het tijdig doen van loonaangifte en daarbij uitbetaling van het correcte bedrag. Op het moment dat je deze administratie bijhoudt ben je verplicht rekening te houden met de pensioen- en cao-regels.

Methodes van bijhouden salarisadministratie

Alle administratie van uw bedrijf moet voor 7 jaar bewaard blijven, dus ook de salarisadministratie. De belangrijkste papieren die bewaard moeten worden zijn: de jaaropgave, de loonstaat en loonstrook. De salarisadministratie verschilt bij ieder bedrijf. Dit komt doordat ieder bedrijf een andere methode heeft van gegevens bijhouden. Neem als voorbeeld het principe van een prikklok waarbij de uren van het personeel wordt bijgehouden. Zo zijn er nog veel meer methodes om de administratie bij te houden. Iets om vaak wel rekening mee te houden is de registratie van vakantie-ziekte dagen.

Kan ik het zelf doen of beter uitbesteden?

Salarisadministratie is niet zomaar iets, het kan nogal imponerend zijn. Je hebt net de administratie onder controle en dan komt dit erbovenop. Daarom wordt deze administratie dus ook vaak uitbesteedt. Naast dat het nogal veel kan zijn moet het werk ook zeer secuur gedaan worden. Hou hierbij dus in gedachte dat je naast de normale werkzaamheden van het bedrijf dit erbij gaat doen. Er zijn zekere softwareprogramma’s die je kunnen helpen om het proces wat te versnellen. In bepaalde programma’s wordt bijvoorbeeld de loonheffing automatisch berekent. Hierdoor bespaar je jezelf enige gevaren van reken- of typefouten. Desondanks kan het overzicht nog steeds snel kwijt worden geraakt, hierdoor kan het raadzaam zijn een boekhouder in te schakelen. Een voorbeeld hiervan is een boekhouder van Doomen & Quist. Een fout is snel gemaakt, en op het moment dat je net gestart ben met de salarisadministratie wil je geen hoge kosten door fouten. Wees daarom slim en laat dit aan een expert over.

Eind 2016 is Google begonnen met het uitrollen van de zogenaamde “mobile-first” index. Dit betekent dat Google voornamelijk naar mobiele content gaat kijken bij het ranken van websites. Het argument hiervoor is duidelijk: al sinds 2015 vindt de meerderheid van de zoekopdrachten plaats op een mobiel apparaat. Tijd dus om de strategie om te gooien.

Hoe werkt Mobile First Index?

Een Googlebot bezoekt de te indexen website en klikt hier rond op links en ‘leest’ de teksten. Dit proces heet ‘crawlen’. Tot nu toe gebeurde dit altijd op de standaard- of desktopversie van een website. Het resultaat bepaalt de ranking in de Google database. En dus hoe hoog een pagina verschijnt in de lijst met zoekresultaten. Met Mobile First Index bezoekt de Googlebot niet de standaard website maar de mobiele variant. Het bekijkt de website zoals deze op een mobiele telefoon getoond wordt. Het wordt nog niet breeduit toegepast en slechts enkele gebruikers krijgen deze zoekresultaten te zien op dit moment. Maar de koers is duidelijk: in de toekomst zal de Google database enkel bestaan uit de Mobile First Index.

Wat betekent dit voor mij?

Als je een website beheert is het belangrijk in de gaten te houden wat de impact zal zijn hiervoor. Als deze site op dit moment geen mobiele variant heeft, dan is er in principe nog geen probleem. Google zal dan de enige beschikbare site crawlen. Deze zal echter niet snel hoog ranken. Dit kan uiteindelijk alleen gebeuren als de site mobiel vriendelijk is. Als je wel een mobiele site hebt dan is het belangrijk dat alle content en links zo veel mogelijk gelijk zijn aan de desktop versie. Op die manier kan Google de juiste content goed tot zich nemen. Als de mobiele site minder content heeft dan de standaard site, dan is het belangrijk actie te ondernemen. Google zelf beveelt het gebruik van een responsive site aan.

Hoe kan ik checken of een website mobiel vriendelijk is?

Google heeft een service beschikbaar waarmee het mogelijk is te checken hoe een site door de bot wordt bekeken. Om deze te kunnen gebruiken hoef je alleen maar naar de Google Search Console te gaan en op “crawl” te klikken. Er zal een menu verschijnen, klik hier op “Fetch as Google”. Selecteer “mobile smartphone” uit het uitklapmenu naast “Fetch” om te zorgen dat de Google Bot je site bekijkt als een mobiele gebruiker. Nadat je op de “Fetch and Render” knop hebt geklikt zal de tool je precies laten zien hoe de crawler je website bezoekt. Met deze data kan je een goede inschatting maken van hoe mobiel vriendelijk je website is.

Google is altijd bezig met vernieuwingen en aanpassingen voor de toekomst. Als je een website beheert, wacht niet totdat Google Mobile First Index compleet heeft geïmplementeerd maar check vandaag nog hoe je er voor kan zorgen dat je ranking goed is én blijft!

De mededingingsautoriteit van de Europese Commissie (EC) heeft Google een megaboete opgelegd voor misbruik van de machtspositie. Google moet een recordbedrag van 2,42 Miljard Euro betalen. Het bedrijf moet ook de praktijken, die volgen de EC inbreuk maken met de EU-antitrustregeles, binnen 90 dagen staken. Doen ze dit niet dan zijn ze per dag ook nog een bedrag van 5% van de gemiddelde dagelijkste omzet van Alphabet, Google’s moedermaatschappij, verschuldigd.

Wat heeft Google fout gedaan?

De, volgens de EC illegale, praktijken waar Google zich schuldig aan maakt hebben betrekking op Google Shopping. Dit is een prijsvergelijkingsdienst van de zoekmachinegigant. In kort komt het hierop neer: Google heeft deze dienst een voorkeursbehandeling gegeven binnen de zoekresultaten. Als iemand zoekt op prijsvergelijkingsdiensten, dan komt Google Shopping hoger in de zoekresultaten uit dan eigenlijk zou moeten. Dit is oneerlijke concurrentie tegenover andere websites die eenzelfde service aanpassen.

Margrethe Vestager, commissaris voor mededingingsbeleid:

“Wat Google heeft gedaan, is illegaal volgens de EU-antitrustregels. Het heeft andere bedrijven de kans ontzegd op merites te concurreren en te innoveren. En, belangrijker nog, het heeft Europese consumenten een echte keuze aan diensten ontnomen en hen belet de voordelen van innovatie volledig te benutten.”

Google heeft ook de zoekresultaten naar deze diensten van concurrenten opzettelijk lager laten scoren. Het resultaat is dus dat Google zichtbaarder is voor potentiële klanten van haar dienst, waar vergelijkbare diensten van concurrenten minder zichtbaar zijn. Deze praktijk heeft plaatsgevonden in 13 EER-landen sinds januari 2008.

Dat het in strijd is met de wet heeft te maken met Artikel 102 van het Verdrag betreffende de werking van de Europese Unie en artikel 54 van de EER-Overeenkomst, welke misbruik van een machtspositie verbieden.

Waarom is het zo verwerpelijk?

De manier waarop Google zoekresultaten toont heeft een grote invloed op de kliks die een webpagina krijgt. Van alle zoekresultaten van een willekeurige zoekopdracht krijgen de resultaten op de eerste pagina gemiddeld 95% van alle kliks. In contrast krijgt het eerste resultaat die op de twee pagina wordt getoond slechts 1% van het totaal aantal kliks. Dit laat zien dat de impact van de volgorde van het tonen van zoekresultaten omvangrijk is.

Google startte met de prijsvergelijkingsdienst, in 2004 ‘Froogle’ gedoopt, als nieuwkomer tussen gevestigde namen. Het bedrijf was zich bewust van haar zwakke positie. Uit een interne analyse uit 2006 blijkt dit heel duidelijk:”Froogle simply doesn’t work”, is hier in te lezen.

Deze geldboete is niet de eerste of enige keer dat de EC Google op het matje roept. Op dit moment lopen er nog twee aanklachten tegen de zoekmachinegigant. Misbruik van Androids systeem op het gebied van uitsluiten van concurrenten en ook het het tegenhouden van concurrenten in het online “Adsense for Search” platform.

Al in 2015 kondigde Google de komst aan van AMP: Accelerated Mobile Pages. Op dit moment zijn er sites online die gebruik maken van de AMP standaard. Maar wat houdt dit precies in? Wat voor invloed heeft dit op het web? En is het echt zo’n goede innovatie van Google?

Waarom AMP?

De feiten liegen er volgens Google niet om: 75% van mobiele websites nemen meer dan tien seconden om te laden (op een 3G verbinding). 53% van de bezoekers verlaat een site al na drie seconden wachten. En (heel belangrijk) er zijn twee keer meer reclameinkomsten voor sites die slechts vijf seconden laden tegenover een site die negentien seconden duurt om te laden. Logisch dus dat Google heeft besloten om actie te ondernemen. En het lijkt te werken. Websites die het moeten hebben van de tijd die bezoekers er besteden (zoals media outlet CNBC), sites die het moeten hebben van sales (zoals retailer Greenweez) en sites die zo veel mogelijk content willen delen (zoals design, technology en SF blog Gizmodo) laten allemaal een hogere conversie zien sinds de implementatie van AMP.

Wat is AMP?

Maar wat is AMP nou eigenlijk? Het is een framework waarbinnen webpagina’s speciaal voor mobiel gebruik worden ontwikkeld. Daarnaast, en dit is een belangrijke implicatie, laat Google in de zoekresultaten AMP sites in een carrousel zien als ‘top stories’ met een thumbnail afbeelding. AMP pagina’s hebben een eigen en unieke vormgeving, soepele scrollervaring en zijn sneller (op mobiel). Dit wordt gerealiseerd door de drie componenten waaruit AMP bestaat:

• AMP HTML, een aangepaste versie van HTML (de opmaaktaal waarin normale webpagina’s worden geschreven)
• AMP JS, een Javascript bibliotheek waaruit geput kan worden
• AMP Cache, deze valideert alle AMP pagina’s en als ze voldoen aan de eisen wordt de pagina gepubliceerd in dezelfde cache.

Het is al te gebruiken met grote Content Management Systemen zoals Drupal, Squarespace en WordPress.

Brengt AMP alleen maar goeds?

Puur kijkend naar de specificaties van Google lijkt AMP een positieve innovatie voor het (mobiele) web en haar gebruikers. Er zijn echter ook tegenstanders van dit nieuwe framework. Op The Register is te lezen dat AMP een enorme katalysator voor fake news zou zijn. Dit omdat elke pagina, zolang deze is gecodeerd als AMP content, er uit ziet in de Google resultaten alsof deze van een legitieme (nieuws)organisatie komt. Daarnaast zou AMP niet sneller zijn dan huidige technieken. Door het te gebruiken wordt alle data overgeleverd aan Google. Want de AMP content komt van de Google servers en niet meer van de originele website zelf. Waar het internet van origine bedoeld was om originele content met elkaar te linken, wordt deze nu op één centrale plaats geladen. En Google besluit vervolgend hoe deze content getoond wordt.

Al met al is er een strenge tendens te zien van internetconsumptie via mobiele apparaten. En of AMP nu zo’n goede innovatie is of niet, feit blijft dat bezoekers ongeduldig zijn en snel content willen hebben. Want wachten op het laden van een webpagina is zo 2016.

Iedere website wil gevonden worden. Bovenaan verschijnen in de zoekresultaten van Google als de relevante zoekwoorden zijn ingetypt. Maar dit is natuurijk makkelijker gezegd dan gedaan. En waar met de nodige Search Engine Optimisation (SEO) veel resultaat gehaald kan worden, is er één regel die alle andere verslaat: content is king.

Wat is Goede SEO Content?

Goede content is uiteindelijk de meest effectieve toegangsweg naar de heilige graal: pagina één van de Google zoekresultaten. Je kunt nog zulke treffende en concurrerende long tail keywords kiezen en vele backlinks naar je site hebben; als bezoekers je content niet waarderen blijven ze niet op je website. Met teleurstellende conversieresultaten als gevolg.

Het schrijven van goede content is dus belangrijk om twee redenen:

1- Gevonden te worden door Google

2- Zorgen dat bezoekers op je website blijven

Waarbij door de slimme algoritmen van Google de tweede reden weer direct invloed heeft op de eerste. Immers, hoe meer bezoekers meer tijd op een website besteden, hoe hoger de site in de ranking komt.

Wat is goede content eigenlijk? Behalve dat het nieuw en interessant voor de doelgroep moet zijn, moet het natuurlijk ook leesbaar zijn. Juist omdat het doel is om beter in de zoekresultaten naar voren te komen heeft het Google algoritme een hekel aan teksten waar bepaalde (key)woorden veel te veel in voorkomen. Dus het volproppen van een tekst met de zoekterm is niet meer van deze tijd.

Waar kan je SEO schrijvers vinden?

Waar vindt je nou goede schrijvers voor dit doeleinde? Er zijn natuurlijke meerdere manieren. Enkele (succesvolle en beproefde) hiervan zijn:

1- Gebruik iemand uit je onderneming

Als er iemand in je bedrijf rondloopt die goed kan schrijven én kennis van zaken heeft dan is dit de meest geschikte oplossing. Deze persoon kan putten uit kennis en  ervaring en heeft toegang tot de belangrijkste bronnen binnen het bedrijf: andere medewerkers.

2- Huur online een freelancer in

De meest flexibele oplossing. Bedenk wel dat je eerst iemand moet vinden die voldoet aan je eisen en dat deze persoon daarna ook nog een stijl moet leveren die aan je merk en communicatieplan voldoet. Tegenwoordig is het betrekkelijk eenvoudig om via internet freelancers te vinden en in te huren. Populaire websites hiervoor zijn:

• Freelancer
• Upwork
• Blur
• Fiverr

3- Huur een full-time content creator in

Je wilt natuurlijk voorkomen dat je een SEO schrijver inhuurt en dat deze uiteindelijk niet aan je eisen voldoet. Sommige schrijvers maken zich er makkelijk vanaf en plegen plagiaat, anderen leveren slecht werk af. Door iemand binnen je eigen netwerk aan te nemen verklein je de kansen op dit risico. Linkedin is bijvoorbeeld een uitstekende plek om schrijvers te vinden, en het liefst met een referentie van iemand die je al kent. Als het mogelijk is om deze persoon full-time in te huren dan heb je een betrouwbare specialist in huis die je content marketing kan verzorgen.

Maar of je nu iemand inhuurt of zelf in de pen klimt, zorg er voor dat de tekst waardevol is voor je bezoekers. Dan komen ze zeker terug.

Wil je zelf de tekst voor je website schrijven, let er dan op dat je veel punten scoort in de Google algoritme. Je wilt zeker op de eerste pagina staan als een mogelijke klant naar jouw product op zoek is. Waar moet een artikel aan voldoen om goed bevonden te worden door Google en andere zoekmachines?

Leestip: SEO kosten

Zoektermen

Je wilt gevonden worden zodra gebruikers een zoekterm invullen. Zoekmachines houden ervan als je woorden meerdere keren gebruikt; dan worden ze herkend als ‘belangrijk’. Maak een lijst van termen waarvan jij denkt dat mogelijke klanten gaan gebruiken om jouw product op te zoeken. Probeer deze lijst van steekwoorden met enige regelmaat in je teksten te gebruiken. Het is dan ook aan te raden om je artikelen niet te kort te maken.

Uitgelicht: SEO uitbesteden

Reken op artikelen met een lengte van 400 woorden. Hoe langer de content, hoe meer dit door zoekmachines geregistreerd wordt als ‘van belang’. Artikelen van meer dan 1500 woorden zie je steeds vaker en lijken het ook heel goed te doen. Langere teksten zijn aan te raden voor pagina’s die je wilt optimaliseren voor zoekmachines en biedt ruim plek om de nodige keywords op een onopvallende manier door de tekst te spreiden. Let er op dat je het belangrijkste steekwoord van de pagina in de url naar de betreffende pagina gebruikt.

Aanbevolen: SEO laten doen

Titels en subtitels

Wil je nog meer punten scoren bij Google? Gebruik dan titels en subtitels waar de belangrijkste steekwoorden of keywords worden gebruikt. Voor de inhoud van het artikel is dit ook goed. De lezer kan snel scannen welk deel van het artikel het meest nuttig voor hem of haar is. Zorg ervoor dat de aansluitende alinea over het onderwerp gaat dat in de titel en de subtitel wordt aangekondigd. De daaropvolgende alinea’s kunnen allemaal voorzien worden van een eigen subtitel. Bespreek deze opmaak wel met je webdesigner, want de titels en subtitels moeten als zodanig worden aangegeven met H1 en H2 respectievelijk.

Tip: SEO abonnement

Foto’s Je kunt bij Google ‘bonuspunten’ verdienen – en dus hoger scoren bij zoekopdrachten – als je foto’s gebruikt die Google kan herkennen. Google is al beter in gezichtsherkenning, maar het helpt hen als de foto een naam heeft die representatief is voor het beeld. Dus wil je net een foto uploaden die nog een naam als DSC04357 heeft? Neem dan even de tijd om de titel aan te passen. Het helpt echt.

Online makkelijk gevonden worden is erg belangrijk. Vooral als je op je website iets te verkopen hebt of er klanten mee binnenhaalt. Search Engine Optimization (SEO) is een essentiële discipline die een impact heeft op je online succes. Maar is het beter om dit specialisme zelf te doen of moet je het uitbesteden?

Weet wat je moet weten

Voordat je een beslissing kan maken – outsourcen of niet? – moet je een elementaire kennis van de verschillende gebieden van SEO hebben. Deze kennis kan je vervolgens gebruiken om een goede inschatting te maken. Het kan voorkomen dat sommige SEO elementen binnenshuis worden behandeld en dat je voor andere, meer complexe taken, een expert inhuurt.

Besef dat SEO een aan verandering onderhevige discipline is. In het verleden kon het volstoppen van een website met de juiste keywords en het kopen van wat backlinks naar je site de klus succesvol klaren. Tegenwoordig moet SEO behandeld worden als een allesomvattende digitale marketingstrategie.

Intern of extern?

Een bedrijf dat in een niche en vooral lokaal opereert (een dierenopvang in een klein dorp) heeft andere SEO eisen dan een multinational (een verhuursite voor vakantiewoningen door heel Europa). Het kleine bedrijf is vooral gebaat dat zoekers van een dierenopvang in dat specifieke dorp de site eenvoudig kunnen vinden. De multinational moet concurreren met tientallen overeenkomende websites in verschillende landen.

In het voorbeeld van de dierenopvang is interne SEO een goede optie. Een eenmalige training voor de verantwoordelijke personen op het gebied van SEO geeft hier veel toegevoegde waarde. Houd er wel rekening mee dat voor goede SEO en digital marketing behoorlijk wat tijd nodig is. Zorg dat de verantwoordelijke medewerker deze tot zijn beschikking heeft.

Waar op te letten?

En dit is gelijk één van de argumenten om ‘extern te gaan’. Tijd en geld. Door het intern te houden loop je het risico om tegen verborgen kosten aan te lopen, fouten te maken of simpelweg de kennis en kunde niet te hebben.

Bij het zoeken naar een externe expert zal je de drie aspecten waaruit SEO bestaat in het achterhoofd moeten houden:

• Technische SEO is alles wat de technische kant van je website te maken heeft. Structuur, code, snelheid van laden, eventuele errors.
• User Experience (UX) heeft te maken met inhoud van je site, de content. Maar ook hoe eenvoudig deze informatie te vinden is, dus navigatie en keyword optimalisatie is onderdeel hiervan.
• Off-page SEO heeft te maken met hoe de buitenwereld tegen je site aankijkt. Wordt deze gezien als een autoriteit op het vakgebied? Zijn er veel links naar de site te vinden van andere kwalitatief goede pagina’s?

Ga na dat het bureau of de expert waarmee je eventueel wilt werken alle drie van deze aspecten succesvol kan opleveren. Daarnaast moet je tijd en energie stoppen in het briefen van de expert. Ze moeten precies weten wat de waarden zijn van je bedrijf of merk. Ze moeten de taal spreken die jij spreekt, en de informatie uitdragen op een manier die overeenkomt met je bestaande communicatie.

De kosten van het uitbesteden van SEO zijn significant. Toch zijn er, vaak overzeese, bedrijven te vinden die de service voor een lage prijs aanbieden. Bedenk wel dat een veel te goedkope service er waarschijnlijk door Google afgekeurde praktijken op nahoudt. Dit kan als zeer vervelend resultaat hebben dat je website door Google wordt bestraft en niet meer te vinden is. In dit geval is goedkoop zeker duurkoop.