Online makkelijk gevonden worden is erg belangrijk. Vooral als je op je website iets te verkopen hebt of er klanten mee binnenhaalt. Search Engine Optimization (SEO) is een essentiële discipline die een impact heeft op je online succes. Maar is het beter om dit specialisme zelf te doen of moet je het uitbesteden?

Weet wat je moet weten

Voordat je een beslissing kan maken – outsourcen of niet? – moet je een elementaire kennis van de verschillende gebieden van SEO hebben. Deze kennis kan je vervolgens gebruiken om een goede inschatting te maken. Het kan voorkomen dat sommige SEO elementen binnenshuis worden behandeld en dat je voor andere, meer complexe taken, een expert inhuurt.

Besef dat SEO een aan verandering onderhevige discipline is. In het verleden kon het volstoppen van een website met de juiste keywords en het kopen van wat backlinks naar je site de klus succesvol klaren. Tegenwoordig moet SEO behandeld worden als een allesomvattende digitale marketingstrategie.

Intern of extern?

Een bedrijf dat in een niche en vooral lokaal opereert (een dierenopvang in een klein dorp) heeft andere SEO eisen dan een multinational (een verhuursite voor vakantiewoningen door heel Europa). Het kleine bedrijf is vooral gebaat dat zoekers van een dierenopvang in dat specifieke dorp de site eenvoudig kunnen vinden. De multinational moet concurreren met tientallen overeenkomende websites in verschillende landen.

In het voorbeeld van de dierenopvang is interne SEO een goede optie. Een eenmalige training voor de verantwoordelijke personen op het gebied van SEO geeft hier veel toegevoegde waarde. Houd er wel rekening mee dat voor goede SEO en digital marketing behoorlijk wat tijd nodig is. Zorg dat de verantwoordelijke medewerker deze tot zijn beschikking heeft.

Waar op te letten?

En dit is gelijk één van de argumenten om ‘extern te gaan’. Tijd en geld. Door het intern te houden loop je het risico om tegen verborgen kosten aan te lopen, fouten te maken of simpelweg de kennis en kunde niet te hebben.

Bij het zoeken naar een externe expert zal je de drie aspecten waaruit SEO bestaat in het achterhoofd moeten houden:

• Technische SEO is alles wat de technische kant van je website te maken heeft. Structuur, code, snelheid van laden, eventuele errors.
• User Experience (UX) heeft te maken met inhoud van je site, de content. Maar ook hoe eenvoudig deze informatie te vinden is, dus navigatie en keyword optimalisatie is onderdeel hiervan.
• Off-page SEO heeft te maken met hoe de buitenwereld tegen je site aankijkt. Wordt deze gezien als een autoriteit op het vakgebied? Zijn er veel links naar de site te vinden van andere kwalitatief goede pagina’s?

Ga na dat het bureau of de expert waarmee je eventueel wilt werken alle drie van deze aspecten succesvol kan opleveren. Daarnaast moet je tijd en energie stoppen in het briefen van de expert. Ze moeten precies weten wat de waarden zijn van je bedrijf of merk. Ze moeten de taal spreken die jij spreekt, en de informatie uitdragen op een manier die overeenkomt met je bestaande communicatie.

De kosten van het uitbesteden van SEO zijn significant. Toch zijn er, vaak overzeese, bedrijven te vinden die de service voor een lage prijs aanbieden. Bedenk wel dat een veel te goedkope service er waarschijnlijk door Google afgekeurde praktijken op nahoudt. Dit kan als zeer vervelend resultaat hebben dat je website door Google wordt bestraft en niet meer te vinden is. In dit geval is goedkoop zeker duurkoop.

Brian Dean is een online ondernemer die, na een aantal zakelijke flops, sinds een paar jaar goud in handen heeft. Na het lanceren van een succesvol financieel adviesblog is hij begonnen met het adviseren over internet en in het bijzonder Search Engine Optimization (SEO); Hoe krijg je meer bezoekers naar je site?! Een van zijn populaire methodes is de skyscraper techniek. Wat deze is en hoe je deze zelf toepast leggen we hier uit.

Uitgelicht: SEO uitbesteden

Backlinks

Een van de meest belangrijke factoren om hoog in de Google ranking terecht te komen is het aantal links naar jouw content. Het gaat er wel om dat dit kwalitatief goede links zijn. Dus websites die in de niche als een autoriteit worden gezien. Of de site van een beroepsvereniging. Hoe meer links van dergelijke sites naar jouw site, hoe meer verkeer en hoe meer waardering voor je content. De skyscraper techniek belooft dit, mits goed uitgevoerd, waar te maken.

Leestip: SEO kosten

Drie stappen

De methode is niet complex maar kost wel tijd en de nodige creativiteit. In drie stappen wordt uitgelegd hoe er meer links, dus bezoekers, naar je site getrokken kunnen worden.

1- Vind linkwaardige content. Het gaat erom dat je iets creëert wat mensen zo fantastisch en waardevol vinden dat ze het niet kunnen laten om dit op hun eigen site te delen. Er zijn verschillende online tools beschikbaar die reeds bestaande populaire artikelen en sites betreffende een keywoord weer kunnen geven. Een site als buzzsumo bijvoorbeeld laat zien hoe vaak een artikel is gedeeld op facebook en twitter en hoeveel links ernaar verwijzen.

Tip: SEO abonnement

2- Maak iets beters. Nu je de meest populaire content voor je onderwerp hebt gevonden is het aan jou om iets beters te maken. Er zijn verschillende strategieën hiervoor: maak het langer, maak het meer up-to-date, maak het mooier (beter ontworpen) of maak het gedetailleerder. Beter is natuurlijk om al deze strategieën samen toe te passen zodat je hét beste artikel over je onderwerp maakt.

3- Benader de juiste mensen. Je hebt nu fantastische content online staan. Maar je moet nog zorgen dat het gelezen wordt. Met de website ahrefs.com kan je alle links die naar de content die als inspiratie hebt gebruikt exporteren naar een spreadsheet. Het mooie is dat je weet dat deze websites geïnteresseerd zijn in het artikel wat je hebt gemaakt. Ze hebben al eerder naar iets vergelijkbaars gelinkt namelijk! Stuur een nette en aantrekkelijke email naar het juiste contact van elke website. Elk van deze sites die nu naar jou linkt is een enorme hoogwaardige backlink.

Aanbevolen: SEO laten doen

Dit is de skyscraper techniek in een notendop. Voor meer informatie en tips ga je naar de site van Brian Dean: http://backlinko.com. Zoals je wel kunt begrijpen is dit een erg tijdintensief project. Heb je geen tijd of zin om je hieraan te begeven, besteed het dan uit, d.m.v. een zoekmachine optimalisatie campagne bijvoorbeeld of een doorlopend abonnement. Dat bespaart je een hoop tijd en hoeft niet duur te zijn.

Co-citation en co-occurence zijn alternatieve methodes voor het bouwen van externe links naar content. Dit linkbuilding is een zeer belangrijke factor voor SEO. Maar wat zijn deze twee methodes en wat hebben ze met elkaar te maken? We leggen het uit.

Co-occurence is de aanwezigheid, frequentie en nabijheid van vergelijkbare zoekwoorden op verschillende sites. Bij co-occurence komen keywords op de verschillende sites voor die relevantie hebben met elkaar. Het hoeven niet dezelfde identieke woorden te zijn.

Uitgelicht: Freelance SEO expert / ZZP SEO specialist

Co-citation komt voor wanneer een site wordt genoemd (niet gelinkt!) door twee verschillende bronnen. Bij co-citation gaat het dus heel sterk om de content. Er hoeft helemaal geen link tussen de twee bronsites te bestaan. Een co-citation relatie bestaat als:

1- de twee sites een gezamenlijke vermelding van dezelfde website maken. Er hoeft dus geen link te zijn.

2- de twee sites een vergelijkbaar onderwerp behandelen. Er hoeven geen keywords te worden gedeeld.

Co-citation is dus een methode om aan te tonen dat een website, de ‘derde’ site waar de twee bronsites naar vermelden, belangrijk is.

Aanbevolen: Zoekmachine marketing specialist / Online marketeer freelance

Zoals ook in dit artikel worden co-citation en co-occurence meestal gezamenlijk benoemd. De termen zijn inderdaad aan elkaar gerelateerd maar ze zijn ook verschillend. Het is echter belangrijk om te realiseren dat het niet mogelijk is om een co-citation strategie toe te passen die los staat van een co-occurence strategie.

Uitgelicht: Freelance SEO expert / ZZP SEO specialist

Het zijn twee unieke concepten die steeds meer gewicht hebben in de SEO wereld. Beide helpen sites om meer natuurlijke backlinks te creëren die goed presteren voor Google. Want één ding is zeker: backlinks aanschaffen op malafide sites of sites zonder autoriteit is al van inefficiënt naar averechts gegaan. Een sterke strategist zal dus altijd co-occurence en co-citation in het achterhoofd moeten houden bij het opstellen van zijn SEO plan. Content is immers king bij Google.