Internet marketing bestaat uit enorm veel verschillende onderdelen. Voor bedrijven is het belangrijk om een combinatie van de juiste onderdelen te kiezen en toe te passen voor hun website. Dit kan je alleen doen door je doelgroep goed te leren kennen. Je kan wel adverteren op social media, maar als je doelgroep hier niet actief is dan gooi je eigenlijk geld weg. Het is belangrijk om te kijken op welke plekken in het aankoopproces je zichtbaar moet zijn voor je doelgroep. Is jouw doelgroep veel bezig op zoekmachines? Zorg dat je tussen de beste resultaten staat.

Zoekmachineoptimalisatie

Om hoog te komen in de Google rankings moet je SEO (oftewel zoekmachineoptimalisatie) goed toepassen. Google baseert de rankings op basis van honderden factoren die je kan onderverdelen in drie delen, namelijk de content, de techniek en de autoriteit van de website. De autoriteit bouw je op door backlinks naar je website te verzamelen, dit wordt ook wel linkbuilding genoemd.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het verzamelen van relevante backlinks naar je website. Dit kan je op diverse manieren doen, zoals het schrijven van deelbare content of het inkopen van betaalde publicaties. Het is belangrijk dat je dit zorgvuldig doet, aangezien Google je website kan straffen wanneer ze merken dat je rankings aan het forceren bent. 

Waarom is linkbuilding belangrijk?

Veel marketeers beweren dat linkbuilding niet meer van deze tijd is en dat het niet meer werkt voor betere rankings. In de praktijk zien we duidelijk dat deze beweringen nergens op slaan. Natuurlijk moet je website goede content hebben om te kunnen ranken, maar hiernaast heeft de autoriteit van je website ook een grote impact. Wanneer jij en je concurrent even goede content op de site hebben staan, maar je concurrent heeft een veel beter backlinkprofiel, dan heb je bijna geen kans om betere rankings te halen.

Zorgvuldig linkbuilden kost nou eenmaal veel tijd en moeite. Dit is dan ook de reden dat veel mensen het uitbesteden aan een externe partij. Zo heb je linkbuilding bureau’s als de Reputatiefabriek die jou kunnen helpen om een mooi backlinkprofiel op te bouwen. 

Ontsnappen aan de kantoorratrace wordt vaak genoemd als een van de aantrekkelijkste aspecten van het starten van een eigen bedrijf. Geen spitsritten meer, geen vergaderingen die zich voortslepen, en geen projecten meer die op vrijdag om 16.55 uur op je bureau belanden.

Thuis werken, of je laptop meenemen naar een koffiehuis, klinkt zeker als een droom. Maar het brengt zijn eigen uitdagingen en frustraties met zich mee. Heb je de drive om elke dag een vast schema te volgen? Kun je goed werken met weinig of geen verantwoording? Daarom zijn flexplekken de laatste jaren opgebloeid als een levensvatbare optie.

6 voordelen van coworking

Een coworkingruimte is een plek waar je dagelijks naartoe kunt gaan, aan een bureau kunt gaan zitten, en kunt werken tussen gelijkgestemde mensen in een gestructureerde sfeer. Het biedt een kantoorachtige omgeving die alle autonomie bevordert die een ondernemer zich kan wensen zonder de politiek. Als je een ondernemer bent die vanuit huis werkt, heb je dan nagedacht over de voordelen van een coworking space? Lees verder als we zes voordelen op een rijtje zetten om de bank of de coffeeshop te verlaten en naar een coworking space te verhuizen.

Structuur

Thuiswerken brengt een overvloed aan afleidingen met zich mee. Het is moeilijk om effectief te werken als je dicht bij je TV, huisdieren, je bed en familie zit. Door werk en privé gescheiden te houden houd je structuur in je leven, en heb je een reden om het huis uit te gaan.

Effectiever worden

Een kantooromgeving creëert een energie en een mentaliteit die alleen kan voortkomen uit interactie met collega’s. Volgens een onderzoek op Office Vibe maakte een coworking kantooromgeving 64% van de ondernemers productiever, 68% van de ondernemers meer gefocust, en 90% van de ondernemers zelfverzekerder. In een coworkingruimte, waar iedereen bezig is met zijn eigen passieprojecten, zal deze buzz je voortstuwen om van je eigen bedrijf een succes te maken.

Eenzaamheid vermijden

Er wordt vaak gezegd dat het leven van een ondernemer een eenzaam leven kan zijn. Alleen werken werkt isolerend en kan een negatief effect hebben op je geestelijk welzijn. Interacties in een werkomgeving zijn een belangrijk onderdeel van het dagelijks leven. Hoewel je aan je eigen bedrijf werkt, omringt een coworkingruimte je met gelijkgestemden die een onafhankelijke levensstijl hebben gekozen die overeenkomt met die van jou. Het geeft je een energiek, sociaal en gelukkig gevoel.

Netwerken door middel van coworking

Alleen werken plaatst een barrière tussen jou en mensen die je bedrijf mogelijk zouden kunnen helpen. Een ander voordeel van Coworking is dat je in de buurt komt van mensen die misschien heel andere vaardigheden of oplossingen voor problemen hebben, zodat je hun hersens kunt “plukken”. Als je een coworkingruimte kunt vinden die aansluit bij jouw werkterrein, maakt dat dit voordeel des te sterker.

Flexibiliteit

Als je een kantoorruimte gaat overwegen, leer je al snel welke bagage daarmee gepaard gaat. Ben je klaar om een huurcontract voor bepaalde tijd te tekenen? Infrastructuur te installeren? Energierekeningen te betalen? Een coworkingruimte regelt dat allemaal, en stelt je in staat de ruimte op veel kortere, flexibelere voorwaarden te huren.

Emotionele steun

Als je als kleine ondernemer ooit met zelftwijfel te maken hebt gehad, ben je niet de enige. Door in je eentje op te stappen verdwijnt het vangnet waarvan we genieten als radertje in een grotere machine. Door je te omringen met collega-ondernemers kun je momenten van zelftwijfel doorstaan. Je kunt ze zelfs gebruiken als klankbord voor je ideeën.

Er zijn op het internet miljoenen webshops te vinden en steeds meer winkelend publiek verplaatst zich dan ook naar de online webwinkels, omdat er vaak meer keuze is en in veel gevallen het ook gewoon goedkoper is om iets via internet te bestellen. Het opzetten van een functionele en goedlopende webshop is echter niet eenvoudig en er komt nogal wat bij kijken. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het aanschaffen van het domein, een aantrekkelijke uitstraling en praktische opzet, zodat producten makkelijk besteld kunnen worden en webwinkel als gebruiksvriendelijk wordt ervaren.

Vaak zijn het gespecialiseerde websitebouwers die helpen bij het bouwen van deze webwinkel. Er is een grote vraag naar diverse webshops en er worden dan ook regelmatig webshops verhandeld en verkocht. Wie een webwinkel verkopen overweegt, is aan te raden om dit te doen via een online marktplaats voor webshops.

Welke factoren bepalen het succes van een webshop?

Zoals gezegd zijn er nogal wat zaken die de aantrekkingskracht van een webwinkel bepalen. Niet alleen voor potentiële klanten, maar ook voor eventuele kopers. De domeinnaam is op de eerste plaats belangrijk. Een makkelijke en korte URL wordt over het algemeen goed gewaardeerd en draagt bij aan de waarde van de webshop. Uiteraard spelen de vormgeving en de algehele lay-out ook een grote rol. Naast de webwinkel zelf, is het cruciaal dat de webshop makkelijk gevonden kan worden.

Hoe dit precies werkt heeft te maken met Search Engine Optimization (SEO), wanneer op dit aspect op de juiste manier is geïnvesteerd dan zul je zien dat de website makkelijker te vinden is dan andere sites en dat deze bovenaan terecht komt in Google wanneer je op relevante zoektermen zoekt die gerelateerd zijn aan het product. Vergelijk het met een fysieke winkel op een centrale locatie in de binnenstad t.o.v. een verlaten industrieterrein. Een webshop die niet te vinden is in Google is als dat laatste.

Door al deze zaken weten potentiële klanten de webwinkel makkelijk te vinden. Dit kan worden gemeten met de bezoekersaantallen, of zogenaamde traffic. Het is echter wel belangrijk dat hierbij wordt gekeken naar aantallen organische bezoekers.

De omzet en winst die een webshop boekt zijn bepalend voor de prijs

Het hoofddoel van een webshop is natuurlijk om winst te boeken. Het is dan ook als vanzelfsprekend dat de omzet en winst die een webshop boekt cruciaal is voor de prijsbepaling voordat deze wordt geadverteerd. Er zijn echter wel een aantal nuances aan te brengen op dit punt, want in sommige gevallen zijn de cijfers niet altijd bepalend. Zo kan het bijvoorbeeld zijn dat er onlangs investeringen gedaan zijn in de webshop die zich nog moeten uit betalen. Je kan hierbij denken aan het inhuren van een SEO specialist of het investeren in de toevoeging van verschillende betaalmethodes aan de winkel die het makkelijker maakt voor de klant om aankopen te doen. In sommige gevallen zijn webshops die te koop aan worden geboden ook nieuw en zijn er nog niet veel financiële resultaten te overleggen, omdat de tijd dat de winkel online is simpelweg nog te kort is.

Een online marktplaats biedt meer veiligheid en realistische prijzen

Het maakt niet uit of je nu een kopende of een verkopende partij bent, het is altijd aan te raden om een webwinkel verkopen te regelen via een online marktplaats. Er zijn een aantal zeer betrouwbare Nederlandse platformen die hierbij ondersteunen. Het voordeel van het gebruik van een dergelijke marktplaats, is dat je gericht jouw webshop kan adverteren en zowel de verkopers als de kopers geverifieerd zijn. Ook met betrekking tot de prijs zul je zien dat er over het algemeen meer realistische prijzen betaald worden via een online marktplaats dan wanneer mensen zelf adverteren of privé verkopen. Afhankelijk van de leeftijd van de webwinkel wordt de prijs vaak opgebouwd op basis van de maandelijkse winst. Dit is de omzet die de winkel online maakt minus alle kosten, inclusief de kosten van de uren die voor het werken aan de webshop worden berekend. Afhankelijk van alle factoren die een rol spelen wordt er meestal tussen de twee en vier maal de jaarlijkse winst betaald als prijs voor de webshop.

Sinds de opkomst van corona zijn webshops niet meer weg te denken uit onze samenleving. Fysieke winkels hebben de vertaalslag moeten maken naar het online aanbieden van hun producten om te blijven bestaan. Door deze sterke toename in het aantal webshops, is het belangrijk om op te blijven vallen. Hoe zorg je ervoor dat jouw webshop blijft groeien en dat klanten jouw webshop makkelijk kunnen vinden? Listerport heeft hier een handige tool voor! Met één klik kun je jouw producten aanbieden aan de rest van de wereld. 

Automatisch jouw webshop-software integreren met Listerport 

Met één druk op de knop kun je de software van jouw webshop koppelen aan de software van Listerport. De producten die jij aanbiedt in je webshop, worden dan automatisch geïmporteerd naar Listerport. Het platform werkt met de meest populaire webshop software: Woocommerce, Shopify en Magento. Vervolgens kun je gemakkelijk kiezen welke producten uit je webshop je wilt aanbieden per individueel platform. Listerport zorgt ervoor dat de productbeschrijving en productinformatie dan automatisch overgenomen worden. Ook kun je ervoor kiezen om je teksten te laten vertalen, productielijsten per platform bij te houden en je foto’s te optimaliseren. Listerport is hierdoor het all-in-one platform voor online retailers. 

Eenvoudig internationale markten betreden   

Met de gebruiksvriendelijke interface van Listerport kun je zo efficiënt mogelijk een groter deel van je markt bereiken. Momenteel wordt zowel het Nederlandse Bol.com aangesloten bij Listerport, als de internationale platformen Ebay, Amazon, Alibaba, Otto, Cdiscount en Fruugo. Zo kun je dus met één klik jouw producten aanbieden op de Nederlandse markt, maar ook op diverse internationale markten. Op deze manier kun je jouw marktbereik snel en eenvoudig laten groeien, zonder dat je hier zelf veel voor moet doen. Het aantrekken van nieuwe klanten op een internationale markt, kan door middel van Listerport een grote boost geven aan je omzet.

Ook houd het platform bij wat je verkoopstatistieken zijn, kun je je verkoopresultaten analyseren en hiermee je strategie optimaliseren. 

Meedoen met het succes?
Ben je na het lezen van dit artikel enthousiast geworden over Listerport? Stap dan nu in als investeerder. Zo kun je als online retailer niet alleen gebruik maken van Listerport als platform, maar ook mee verdienen aan het succes van Listerport. Investeerders kunnen namelijk een rendement verkrijgen van meer dan 20%! Ook als je geen online retailer bent, kun je uiteraard ook mee investeren in Listerport. Via de website kun je meer informatie vinden over investeren in Listerport en het platform zelf. 

Search Engine Optimization (SEO) of zoekmachine optimalisatie is tegenwoordig zó ongekend populair in de online marketingwereld dat je er onmogelijk omheen kunt. Een van de belangrijkste strategieën binnen SEO is linkbuilding, waarbij je andere websites naar jouw pagina laat linken, waardoor deze hoger in de zoekmachines komt te staan. Het bijhouden van al deze linkjes kan echter nogal een opgave zijn en je kan al gauw door de bomen het bos niet meer zien. Daarom kan het een goed idee zijn om een linkbuilding administratie bij te houden. Daarover lees je in dit blog meer. 

Waarom aan link management doen?

Het grootste voordeel van het bijhouden van een administratie van je linkbuilding is dat je overzicht creëert. Hierdoor staat alles op één plek en kan je makkelijker informatie terugvinden. Maar daar hangt nog een heel groot voordeel aan vast: doordat je niet eindeloos hoeft te zoeken naar hetgeen waar je naar op zoek was, werk je een stuk efficiënter. Hierdoor ben je uiteindelijk veel minder tijd kwijt voor hetzelfde klusje.

Wat houd je allemaal bij?

Een linkbuilding administratie kan je zo uitgebreid maken als je zelf wil: dat hangt helemaal af van wat jij fijn vindt. Misschien vind je het fijn om alle informatie op één plek te hebben, maar dan kan een overzicht al gauw onoverzichtelijk worden. Een ander heeft misschien een minder complete administratie wat meer duidelijkheid biedt. Het is in ieder geval aan te raden om de URL, de ankertekst en de website waar de link te vinden is in het overzicht te zetten. Daarnaast kan je desgewenst ook de datum en autoriteit van de webpagina bijhouden. Ook kan je er eventueel voor kiezen om een kolom vrij te laten voor opmerkingen.

Waarin houd je een link administratie bij?

Ten slotte zal je een geschikte plek moeten vinden om je linkbuilding administratie bij te houden. Een toegankelijke optie is bijvoorbeeld een spreadsheet. Het nadeel hiervan is echter dat je bij té veel links het overzicht al gauw kwijtraakt. Daarnaast is een spreadsheet statisch en zul je om de zoveel tijd moeten controleren of links niet verwijderd of verhuisd zijn. Hierdoor is het bijhouden van een linkbuilding administratie in een spreadsheet uiteindelijk toch niet zo efficiënt. Voor het bijhouden van een uitgebreide link administratie is een linkbuilding tool zoals baqlinq daarom heel geschikt. Hierin is alles geordend weergegeven, zodat je altijd overzicht hebt over alle data. Daarnaast controleert de tool automatisch of links nog actief zijn, zodat je dat niet handmatig hoeft te doen!

Het internet is niet meer weg te denken uit onze samenleving. Omdat zo veel mensen toegang hebben tot het wereldwijde web, is het dus ook de ideale plek om nieuwe klanten aan je te binden. Online marketing is de laatste paar jaren enorm in populariteit toegenomen en als je als bedrijf een beetje bij wil blijven, zul je zeker mee moeten gaan met deze trend. Maar als je nog niet overtuigd bent van het belang van online marketing, lees in dit blog nog twee redenen waarom je toch echt de overstap naar online moet maken!

Andere content = andere binding

De content van online marketing is vaak fundamenteel anders dan die van traditionele media. Op internet kan je bijvoorbeeld interactie hebben met je klanten, waardoor er een dialoog in plaats van alleen een monoloog ontstaat. Hierdoor is de band die de klant met jouw merk opbouwt anders, minder formeel en veel interactiever. Wanneer klanten je content graag willen zien, kan het zelfs zo zijn dat ze naar jou toe komen in plaats van dat jij de klanten moet benaderen. Dat is pas marketing!

Online marketing advies is soms gratis!

Online marketing is een parapluterm waar veel verschillende vormen van marketing onder vallen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA), betaalde advertenties op social media, influencer marketing of content marketing. Het is heel begrijpelijk dat je door zo veel vormen van online marketing door de bomen het bos niet meer ziet. Gelukkig kan je bij Kwalitiv bijvoorbeeld gratis online marketing advies inwinnen. Er wordt dan gekeken naar de doelstellingen die je bedrijf heeft, en welke vormen van online marketing het beste ingezet kunnen worden om deze doelen te bereiken. Er wordt bijvoorbeeld ook gekeken naar wat de concurrentie qua online marketing doet, zodat je iedereen nét een stapje voor bent. 

Je bedrijf is zodanig gegroeid dat je personeel gaat aannemen. Op dit moment kan de boekhouding van je bedrijf je pet te boven gaan. In dit artikel geven wij je tips over hoe je de administratie van salaris kan aanpakken.

Wat houdt salarisadministratie in?

Op het moment dat je personeel in dienst gaat nemen moeten deze mensen salaris krijgen. Dit is een enorm verschil in boekhouding, Hoe komt dit? Je zou salaris het beste kunnen beschrijven als het proces van betalen van je medewerkers en het inhouden van het je juiste bedrag aan loonheffingen. Hierdoor ben je als werkgever maandelijks genoodzaakt loonaangifte te doen en daarbij loonheffing aan de belasting te betalen. Dit betekent dus dat de werkzaamheden binnen je salarisadministratie bestaan uit: het bepalen van het nettobedrag dat naar de werknemers wordt overgemaakt, het bepalen van de loonheffing, ervoor zorgen dat iedereen optijd zijn loonstrook kan ontvangen en het tijdig doen van loonaangifte en daarbij uitbetaling van het correcte bedrag. Op het moment dat je deze administratie bijhoudt ben je verplicht rekening te houden met de pensioen- en cao-regels.

Methodes van bijhouden salarisadministratie

Alle administratie van uw bedrijf moet voor 7 jaar bewaard blijven, dus ook de salarisadministratie. De belangrijkste papieren die bewaard moeten worden zijn: de jaaropgave, de loonstaat en loonstrook. De salarisadministratie verschilt bij ieder bedrijf. Dit komt doordat ieder bedrijf een andere methode heeft van gegevens bijhouden. Neem als voorbeeld het principe van een prikklok waarbij de uren van het personeel wordt bijgehouden. Zo zijn er nog veel meer methodes om de administratie bij te houden. Iets om vaak wel rekening mee te houden is de registratie van vakantie-ziekte dagen.

Kan ik het zelf doen of beter uitbesteden?

Salarisadministratie is niet zomaar iets, het kan nogal imponerend zijn. Je hebt net de administratie onder controle en dan komt dit erbovenop. Daarom wordt deze administratie dus ook vaak uitbesteedt. Naast dat het nogal veel kan zijn moet het werk ook zeer secuur gedaan worden. Hou hierbij dus in gedachte dat je naast de normale werkzaamheden van het bedrijf dit erbij gaat doen. Er zijn zekere softwareprogramma’s die je kunnen helpen om het proces wat te versnellen. In bepaalde programma’s wordt bijvoorbeeld de loonheffing automatisch berekent. Hierdoor bespaar je jezelf enige gevaren van reken- of typefouten. Desondanks kan het overzicht nog steeds snel kwijt worden geraakt, hierdoor kan het raadzaam zijn een boekhouder in te schakelen. Een voorbeeld hiervan is een boekhouder van Doomen & Quist. Een fout is snel gemaakt, en op het moment dat je net gestart ben met de salarisadministratie wil je geen hoge kosten door fouten. Wees daarom slim en laat dit aan een expert over.

Eind 2016 is Google begonnen met het uitrollen van de zogenaamde “mobile-first” index. Dit betekent dat Google voornamelijk naar mobiele content gaat kijken bij het ranken van websites. Het argument hiervoor is duidelijk: al sinds 2015 vindt de meerderheid van de zoekopdrachten plaats op een mobiel apparaat. Tijd dus om de strategie om te gooien.

Hoe werkt Mobile First Index?

Een Googlebot bezoekt de te indexen website en klikt hier rond op links en ‘leest’ de teksten. Dit proces heet ‘crawlen’. Tot nu toe gebeurde dit altijd op de standaard- of desktopversie van een website. Het resultaat bepaalt de ranking in de Google database. En dus hoe hoog een pagina verschijnt in de lijst met zoekresultaten. Met Mobile First Index bezoekt de Googlebot niet de standaard website maar de mobiele variant. Het bekijkt de website zoals deze op een mobiele telefoon getoond wordt. Het wordt nog niet breeduit toegepast en slechts enkele gebruikers krijgen deze zoekresultaten te zien op dit moment. Maar de koers is duidelijk: in de toekomst zal de Google database enkel bestaan uit de Mobile First Index.

Wat betekent dit voor mij?

Als je een website beheert is het belangrijk in de gaten te houden wat de impact zal zijn hiervoor. Als deze site op dit moment geen mobiele variant heeft, dan is er in principe nog geen probleem. Google zal dan de enige beschikbare site crawlen. Deze zal echter niet snel hoog ranken. Dit kan uiteindelijk alleen gebeuren als de site mobiel vriendelijk is. Als je wel een mobiele site hebt dan is het belangrijk dat alle content en links zo veel mogelijk gelijk zijn aan de desktop versie. Op die manier kan Google de juiste content goed tot zich nemen. Als de mobiele site minder content heeft dan de standaard site, dan is het belangrijk actie te ondernemen. Google zelf beveelt het gebruik van een responsive site aan.

Hoe kan ik checken of een website mobiel vriendelijk is?

Google heeft een service beschikbaar waarmee het mogelijk is te checken hoe een site door de bot wordt bekeken. Om deze te kunnen gebruiken hoef je alleen maar naar de Google Search Console te gaan en op “crawl” te klikken. Er zal een menu verschijnen, klik hier op “Fetch as Google”. Selecteer “mobile smartphone” uit het uitklapmenu naast “Fetch” om te zorgen dat de Google Bot je site bekijkt als een mobiele gebruiker. Nadat je op de “Fetch and Render” knop hebt geklikt zal de tool je precies laten zien hoe de crawler je website bezoekt. Met deze data kan je een goede inschatting maken van hoe mobiel vriendelijk je website is.

Google is altijd bezig met vernieuwingen en aanpassingen voor de toekomst. Als je een website beheert, wacht niet totdat Google Mobile First Index compleet heeft geïmplementeerd maar check vandaag nog hoe je er voor kan zorgen dat je ranking goed is én blijft!

De mededingingsautoriteit van de Europese Commissie (EC) heeft Google een megaboete opgelegd voor misbruik van de machtspositie. Google moet een recordbedrag van 2,42 Miljard Euro betalen. Het bedrijf moet ook de praktijken, die volgen de EC inbreuk maken met de EU-antitrustregeles, binnen 90 dagen staken. Doen ze dit niet dan zijn ze per dag ook nog een bedrag van 5% van de gemiddelde dagelijkste omzet van Alphabet, Google’s moedermaatschappij, verschuldigd.

Wat heeft Google fout gedaan?

De, volgens de EC illegale, praktijken waar Google zich schuldig aan maakt hebben betrekking op Google Shopping. Dit is een prijsvergelijkingsdienst van de zoekmachinegigant. In kort komt het hierop neer: Google heeft deze dienst een voorkeursbehandeling gegeven binnen de zoekresultaten. Als iemand zoekt op prijsvergelijkingsdiensten, dan komt Google Shopping hoger in de zoekresultaten uit dan eigenlijk zou moeten. Dit is oneerlijke concurrentie tegenover andere websites die eenzelfde service aanpassen.

Margrethe Vestager, commissaris voor mededingingsbeleid:

“Wat Google heeft gedaan, is illegaal volgens de EU-antitrustregels. Het heeft andere bedrijven de kans ontzegd op merites te concurreren en te innoveren. En, belangrijker nog, het heeft Europese consumenten een echte keuze aan diensten ontnomen en hen belet de voordelen van innovatie volledig te benutten.”

Google heeft ook de zoekresultaten naar deze diensten van concurrenten opzettelijk lager laten scoren. Het resultaat is dus dat Google zichtbaarder is voor potentiële klanten van haar dienst, waar vergelijkbare diensten van concurrenten minder zichtbaar zijn. Deze praktijk heeft plaatsgevonden in 13 EER-landen sinds januari 2008.

Dat het in strijd is met de wet heeft te maken met Artikel 102 van het Verdrag betreffende de werking van de Europese Unie en artikel 54 van de EER-Overeenkomst, welke misbruik van een machtspositie verbieden.

Waarom is het zo verwerpelijk?

De manier waarop Google zoekresultaten toont heeft een grote invloed op de kliks die een webpagina krijgt. Van alle zoekresultaten van een willekeurige zoekopdracht krijgen de resultaten op de eerste pagina gemiddeld 95% van alle kliks. In contrast krijgt het eerste resultaat die op de twee pagina wordt getoond slechts 1% van het totaal aantal kliks. Dit laat zien dat de impact van de volgorde van het tonen van zoekresultaten omvangrijk is.

Google startte met de prijsvergelijkingsdienst, in 2004 ‘Froogle’ gedoopt, als nieuwkomer tussen gevestigde namen. Het bedrijf was zich bewust van haar zwakke positie. Uit een interne analyse uit 2006 blijkt dit heel duidelijk:”Froogle simply doesn’t work”, is hier in te lezen.

Deze geldboete is niet de eerste of enige keer dat de EC Google op het matje roept. Op dit moment lopen er nog twee aanklachten tegen de zoekmachinegigant. Misbruik van Androids systeem op het gebied van uitsluiten van concurrenten en ook het het tegenhouden van concurrenten in het online “Adsense for Search” platform.

Al in 2015 kondigde Google de komst aan van AMP: Accelerated Mobile Pages. Op dit moment zijn er sites online die gebruik maken van de AMP standaard. Maar wat houdt dit precies in? Wat voor invloed heeft dit op het web? En is het echt zo’n goede innovatie van Google?

Waarom AMP?

De feiten liegen er volgens Google niet om: 75% van mobiele websites nemen meer dan tien seconden om te laden (op een 3G verbinding). 53% van de bezoekers verlaat een site al na drie seconden wachten. En (heel belangrijk) er zijn twee keer meer reclameinkomsten voor sites die slechts vijf seconden laden tegenover een site die negentien seconden duurt om te laden. Logisch dus dat Google heeft besloten om actie te ondernemen. En het lijkt te werken. Websites die het moeten hebben van de tijd die bezoekers er besteden (zoals media outlet CNBC), sites die het moeten hebben van sales (zoals retailer Greenweez) en sites die zo veel mogelijk content willen delen (zoals design, technology en SF blog Gizmodo) laten allemaal een hogere conversie zien sinds de implementatie van AMP.

Wat is AMP?

Maar wat is AMP nou eigenlijk? Het is een framework waarbinnen webpagina’s speciaal voor mobiel gebruik worden ontwikkeld. Daarnaast, en dit is een belangrijke implicatie, laat Google in de zoekresultaten AMP sites in een carrousel zien als ‘top stories’ met een thumbnail afbeelding. AMP pagina’s hebben een eigen en unieke vormgeving, soepele scrollervaring en zijn sneller (op mobiel). Dit wordt gerealiseerd door de drie componenten waaruit AMP bestaat:

• AMP HTML, een aangepaste versie van HTML (de opmaaktaal waarin normale webpagina’s worden geschreven)
• AMP JS, een Javascript bibliotheek waaruit geput kan worden
• AMP Cache, deze valideert alle AMP pagina’s en als ze voldoen aan de eisen wordt de pagina gepubliceerd in dezelfde cache.

Het is al te gebruiken met grote Content Management Systemen zoals Drupal, Squarespace en WordPress.

Brengt AMP alleen maar goeds?

Puur kijkend naar de specificaties van Google lijkt AMP een positieve innovatie voor het (mobiele) web en haar gebruikers. Er zijn echter ook tegenstanders van dit nieuwe framework. Op The Register is te lezen dat AMP een enorme katalysator voor fake news zou zijn. Dit omdat elke pagina, zolang deze is gecodeerd als AMP content, er uit ziet in de Google resultaten alsof deze van een legitieme (nieuws)organisatie komt. Daarnaast zou AMP niet sneller zijn dan huidige technieken. Door het te gebruiken wordt alle data overgeleverd aan Google. Want de AMP content komt van de Google servers en niet meer van de originele website zelf. Waar het internet van origine bedoeld was om originele content met elkaar te linken, wordt deze nu op één centrale plaats geladen. En Google besluit vervolgend hoe deze content getoond wordt.

Al met al is er een strenge tendens te zien van internetconsumptie via mobiele apparaten. En of AMP nu zo’n goede innovatie is of niet, feit blijft dat bezoekers ongeduldig zijn en snel content willen hebben. Want wachten op het laden van een webpagina is zo 2016.